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2026 上半年互联网广告市场报告：3853 亿稳态增长背后的三大变革
- 来源
- QuestMobile
- 作者
- Mr.QM（QuestMobile）
- 原始发布
- 2026 年 8 月 18 日
- 本站收录
- 2026 年 9 月 4 日
为什么值得看
一个很好的从不同角度让 AI 去榨取的素材，能看到表现出来的，和不言自明的。
内容摘要
市场规模 3853.4 亿元、同比增 7.1%。三大结构性变化：行业投放分化（交通出行 +57%、医疗保健 +35%、IT 电子 +29%，运动户外和电商收缩）；「硬广破圈 + 软广种草」组合成熟，IT 电子与交通出行软硬预算比接近 8:2；头部媒介固化，短视频（40.5%）与综合电商（30%）继续挤压资讯和长视频份额。AI 相关内容成为上半年最大流量热点（互动量 13.9 亿次），AI 问答开始在 618 期间直接承接电商转化。
最值得关注的观点
存量竞争时代，广告预算的第一分配原则是「确定性」——确定的事件、确定的转化链路、可验证的效果；而 AI 问答正在悄悄取代搜索，成为新的消费入口。
阅读 / 收听 / 观看建议
报告配图较多，正文约 15 分钟读完。从业者重点读三处：开头「三大变革」总览、2.2 行业分化（看清自己所在赛道的位置）、「下半年趋势」里 AI 问答替代搜索一节。榜单部分快速翻过即可。
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